Система бренда, которой удобно пользоваться

Полноценный бренд-бук включает платформу бренда — позиционирование, ценности и принципы коммуникации — и визуальную систему: логотип, цвет, шрифты, графику и композицию. Показываем, как элементы работают вместе.

Набор разделов зависит от задач бренда. Правила для сайта, презентаций и упаковки отличаются — фиксируем именно те носители, с которыми команда работает.

Указываем допустимые версии знака, отступы, сочетания цветов и примеры верной и неверной сборки. Это сокращает количество случайных решений при выпуске новых материалов.

Гайдлайн описывает, как применять визуальную систему. Бренд-бук дополнительно объясняет смысл и позиционирование бренда. Документ должен помогать команде и подрядчикам работать самостоятельно.

Смотрим существующие материалы и точки контакта. Если визуальной системы ещё нет, сначала создаём её основу, затем описываем правила применения.

Когда нужен полный бренд-бук, а когда достаточно гайдлайна, разбираем в разговоре о бренд-буке и его стоимости.